태그: 소비트렌드

새로운 소비자행동, “나는 팔기 위해 산다.”

소비자행동에서 보면 지금처럼 경기가 좋지 않으면 일반적으로 이전에 구매하던 가격대보다 낮춰 소비하려는 심리가 있다. 물론 톱니효과 즉, ‘어떤 상태에 도달하고 나면 다시 원상태로 되돌리기 어렵다’는 특성 때문에 가격보다는 횟수를 줄이는 절약방법으로 다르게 나타날 뿐이다. 그런데 최근 이러한 소비자행동이 바뀌고 있다. 경기가 안 좋은데도 오히려 더 좋은 제품을 더 자주 사고 있는 것이다. 수입차 판매 추이만 […]

‘네 번째 소비사회’가 온다

젊음은 늙어가면서 그 가치를 알고, 낡음은 새로움에서 그 가치를 인정받는다는 것은 진리다. 우리가 운전 중 사고를 예방하려면 백미러를 잘 봐야 하듯이 과거를 돌아보는 것은 미래로 안전하게 나아가는 방법이다. 인생이 단절되지 않듯이 사업모델이나 상품도 갑자기 하늘에서 뚝 떨어지는 경우는 없고, 모든 개발과정이 과거와 맞닿아있다. 소비자의 구매행동도 마찬가지다. 소비흐름을 4단계로 분류해 설명하려는 이유는 바로 과거로부터의 소비흐름에서 미래를 […]

일본의 잃어버린 20년에서 우리의 내일을 미리본다

우리나라 여러 경제전문기관들이 올해 우리나라 경제성장률을 2.7% 이내로 예측하고 있다. 이런 가운데 부동산 버블, 주가폭락, 가계부채 증가, 내구재 소비부진 등 많은 경제 지표들이 일본의 ‘잃어버린 20년’을 닮아간다는 의견이 나오고 있다. 물론 이러한 예측이 틀리면 좋겠지만 그렇더라도 미리 겪은 일본의 경험은 우리에게는 ‘학습효과’가 큰 만큼 미리 대비할 필요가 있다. 만일 일본의 1991~2011년 같은 상황이 발생하면 소비자들은 […]